拿走这份保姆级模板：不用学 PS，一行 CORE IDEA 让 AI 替你做视觉主编

一张广告大片，被反推成一份 brief

我们先看一眼这张图的几个关键决策。

球鞋怼到镜头前，比模特上半身还大。模特仰拍，被拉成纪念碑那种高度。左侧"NOT MADE TO FIT"四个分行大字，"FIT."用橙色笔刷甩在画面上，故意压在模特身上。左上角是 BALENCIAGA 干净的品牌名，左下角是 BLCG® WINTER 24 COLLECTION 加四个极简图标，右下角是 BALENCIAGA.COM。蓝天加混凝土地面，硬阴影，球鞋上有镜面高光。

这些视觉决策，全部不是凭空冒出来的。它们都从提示词的第一行长出来。第一行写的是：

A bold, disruptive fashion statement where movement is exaggerated and dominant, but still feels controlled, raw, and premium.

翻译过来就是：一份大胆、颠覆的时尚宣言，运动感被放大到主导位置，但仍然受控、原始、高级。

这一行不是描述画面，这一行是品牌态度。CORE IDEA 是这条提示词里的一个区块名，专门用来写态度（提示词里所有以全大写命名的英文标签都是结构分块，等会儿看模板就清楚了）。bold（大胆）、disruptive（颠覆）、controlled（克制）、premium（高级），四个形容词框出了整张图所有视觉决策的边界。后面的球鞋怼镜头是兑现"运动感被放大"，仰拍纪念碑是兑现"主导位置"，硬阴影加微颗粒是兑现"原始而高级"，分行大字加笔刷强调色是兑现"大胆颠覆"。

这就是广告 brief 的第一定律：先写态度，再写视觉。

广告公司接到客户需求第一件事不是开 Photoshop，是在白板上写一句话：这次广告要让消费者感觉到什么。这句话定下来，剩下的视觉决策才知道服务于什么。提示词写法一样，CORE IDEA 那一行决定了 AI 后面所有"视觉细节冲突时听谁的"。

我把这条提示词拆成五个 brief 模块，方便你下次照着写：

1. 态度声明：CORE IDEA + DESIGN INTENT，给整张图定基调
2. 视觉场景：SCENE / ENVIRONMENT，画面在哪里发生
3. 主体与商品焦点：SUBJECT + PRODUCT FOCUS，谁在画面里、商品怎么放
4. 排版与品牌：TYPOGRAPHY + BRANDING，文字与品牌系统怎么排
5. 镜头与色调：CAMERA + LIGHTING + COLOR GRADING + TEXTURE，技术参数把质感压实

接下来按这个顺序，一节一个动作教你。

第一步：先用一行话替品牌定态度

这是大多数人写提示词最容易跳过的一步，也是最致命的一步。

你试过这种情况没有：把 SUBJECT、SCENE、CAMERA 各种细节写得密密麻麻，生成出来的图却"很像但不对劲"。问题就在这一步。AI 不知道这张图替品牌想说什么，所以所有视觉元素拼出来是个摆拍现场，不是品牌大片。

态度声明的写法有个固定句式，我把它叫做"形容词对子 + 品牌混合声明"，分两处写：

• CORE IDEA 这一块写形容词对子：选 3-4 个互相有张力的形容词（比如 bold + controlled，luxury + raw，quiet + dominant），用一两句话把品牌的态度框出来
• DESIGN INTENT 这一块写品牌混合声明：用句式"feels like X energy + Y attitude hybrid"，X 和 Y 是两个有强烈视觉个性的真品牌

为什么要这样写？AI 对单个形容词的理解很模糊，但对"Nike energy + Balenciaga attitude"这种品牌组合的理解非常具体。它训练时见过大量这两个品牌的广告物料，两者一相加画面气质立刻锁死。提醒一句：这个技巧只对大众已知品牌有效，冷门或新品牌 AI 没见过，效果会差很远。引用品牌做参考可以，但记得最终生成的图自己用要避开商标合规问题，纯练习和私人保存没事，要做商业项目记得换成自创品牌。

我们用案例 1 来验证这个写法是不是真能稳定复用。把 Balenciaga 换 Nike，强调色橙换荧光绿，鞋款换 Air Max 系列，CORE IDEA 改成"a bold, performance-driven sport statement, raw and street-tested"。其余完全不动。

可以看到骨架完全一样，但味道从奢侈街潮变成了运动品牌的爆裂感。这就是 CORE IDEA 那一行单独的力量。

再看案例 2，更狠一点。我同样保留所有视觉骨架，只把 CORE IDEA 改成"a quiet luxury statement, restrained and effortless, where presence is whispered not shouted"，灯光从硬阴影换成雾感柔光，模特动作从中步前进改成静态背身侧站。

去掉所有文字你都能感受到，案例 2 和案例 1 是完全不同的品牌气质。同一套骨架，态度变了，整张图味道立刻翻转。

第二步：把场景、主体、商品摆进画面

态度定完了，下一步是把"在哪里"、"谁在那"、"商品怎么放"摆进画面。

这一步有三个不能动的硬骨头。

第一个：商品必须怼到镜头前。这是宣传海报和电商图最大的区别。电商图是商品摆在中央被拍，宣传海报是商品像要穿出屏幕一样冲到你脸上。提示词里写"front [product] extremely close to camera, tack sharp"，背景同款商品写"slightly softer"做透视虚化。这一笔写得到位，画面冲击力立刻对了一半。

第二个：模特或主体必须仰拍。机位贴地（very low angle / ground level），等效焦距用超广角（18-24mm）。这一组让主体被拉成纪念碑那种"我比你高、我够不着"的视觉权力感。模特换成产品本身、机器、动物，仰拍逻辑同样保留，焦距宁可再往广角推也不要拉远拍全景。仰拍这件事在 AI 生图里特别考验提示词的精度，"low angle"不够，必须配上"ground level"加"forced perspective exaggeration"，AI 才敢真的把镜头压到地面去。

第三个：场景必须是城市硬质底色。混凝土屋顶、地下停车场、水泥广场、沙漠都行，有模特出镜的画面禁止棚拍干净背景，一棚拍背景就掉成电商图。例外只有一个，纯产品广告（无模特、单品 hero shot），可以走纯黑棚拍加硬侧光，第四节案例 6 会演示这种情况。

我们看商品换品类后这套硬骨头还能不能立。案例 3：商品换 Diptyque 风的香水瓶，模特换女模，场景从美式屋顶换成巴黎奥斯曼建筑屋顶，口号换"MORE THAN A SCENT"，强调色换玫瑰金。

商品类完全变了，海报味道一眼能看出还是同一套骨架。香水瓶替代了球鞋的前景位置，女模仍然仰拍纪念碑姿态，巴黎屋顶接住了原本城市硬质底色的功能。

案例 4 直接换汽车广告。商品换 Lamborghini Huracán，场景换 Bonneville 盐湖，作品类型字段从"fashion campaign poster"改成"automotive campaign poster"，这一句很关键，配合 SUBJECT 和 PRODUCT FOCUS 一起换才能切干净时尚版式的惯性，单改任何一处效果都会打折扣。模特换成"驾驶员从车后走出"或干脆无人，口号换"BUILT TO RULE"。

车头怼镜头，盐湖地平线压在远处，整张图既保留了原 brief 的纪念碑视觉权力感，又服务了汽车广告的呈现需求。同一份 brief 骨架，换品类只是换变量。

第三步：让排版和品牌系统替你说话

排版是宣传海报和电商图最难拉开差距的一环。模特、商品、场景对了，文字一上去仍然会垮：字太小没冲击力，或者排得跟海报字幕一样规整无聊。AI 默认的排版倾向是"居中、整齐、对称"，恰恰是宣传海报最忌讳的方向。要让 AI 跳出这个默认，brief 里必须给排版下死指令。

宣传海报的排版有自己的语法，我把它压成三条规则。

规则一：分行叠层大字。主标题不能写成一行，必须按"NOT / MADE / TO / FIT."分行堆叠，左对齐，字号在同一档。这种排法本身就有口号感。

规则二：一个关键词单独换色加大。挑出最关键的那一个词，用笔刷质感（painted brush style）换成高饱和强调色，整张图就靠这一笔获得视觉爆点。

规则三：四角承载品牌信息，中央承载视觉冲击。这条比前两条复杂，得拆开讲。品牌名置顶角（top-left 是默认位，少数品牌会放 top-center 但极少居中），副标识系列名 + 季节 + 域名分散到底部左右两角，中部留一行极简 icon，四个左右的短词配单线图标，比如 "Built Different / Rules Don't Apply / Made to Disrupt / Paris France"。整个画面的文字信息走"四角对称 + 中央冲突"的分工：四角必须规整，中央必须打破规整。AI 经常会把所有文字一股脑往画面中央塞，你必须明确分四块写，AI 才知道哪些是"系统性信息"（边角）、哪些是"创意冲击"（中央）。这一点写不到位，海报味立刻掉成宣传单。

案例 5 演示这三条规则嫁接到温柔品类时如何收力度。商品换冰美式，场景换晨光街角咖啡馆，CORE IDEA 改成"a quiet morning ritual with attitude, slow but defiant"。注意这里灯光从原本的硬阴影转成蓝调时刻柔光，是因为整张图的态度从"颠覆"换成了"克制"。软光本身不是问题，问题是软光配上"颠覆型态度+夸张大字"会自相矛盾；态度改了，灯光跟着改才能保持视觉语法一致。强调色换奶油白加焦糖棕，口号换"BREWED TO BREATHE"。

咖啡杯仍然怼镜头，分行大字仍然在那里，只是字号收一档、笔刷收一点力度。整张图气质比原图柔下来三档，但宣传海报骨架仍然清晰可见。

案例 6 我故意打破第二步的场景规则，把模特拿掉、用纯黑棚拍，专门来测试"排版本身能不能撑住骨架"。前面说过"无人单品广告"是棚拍唯一能用的场景，这里正好命中。商品换 AirPods Max 头戴耳机，场景换纯黑棚拍背景加一束硬侧光，模特变无人。事先声明只保留四样东西：分行叠层大字、笔刷强调色、商品怼镜头、品牌四角，其余全部打散。CORE IDEA 改"silence is the new loud"，强调色换电光蓝。

去掉模特、换棚拍背景、跨到科技品类，海报骨架仍然立得住。排版本身就是宣传海报的脊柱。 模特、场景、商品都是换得动的，唯独排版那套四角对称加大字叠层不能动。

第四步：用镜头和色调把质感压下来

最后一步处理技术参数。这一节短，但绝对不能省。质感这事看起来玄学，其实就是几个固定参数压出来的。

镜头：超广角（ultra wide-angle, 18-24mm）+ 贴地仰拍（very low angle, ground level）+ 强制透视（forced perspective）。这三个一组，前清晰后柔和（foreground sharp, background slightly blurred）。

灯光：自然阳光偏黄金时段（natural sunlight, golden hour leaning toward daylight）+ 硬阴影（hard shadows for depth）+ 商品镜面高光（specular highlights）。原 brief 这种"颠覆型街潮态度"必须配硬光，软光配大字就垮成电商图。但如果你的 CORE IDEA 走的是 quiet luxury / restraint 路线（像案例 5、案例 8），可以换成柔光，这时排版字号也要跟着收一档保持一致。

色调：高对比（high contrast）+ 深黑加天空蓝主基调 + 一个高饱和强调色 + slight cinematic tone。注意是 slight，电影感重了立刻变滤镜烂片。

纹理：subtle grain (2-3%) + slight sharpening on product + micro contrast boost + clean but not overly polished。注意"not overly polished"这一项必须明确写禁止，过度抛光一旦出现就掉成塑料感电商图。

这一组参数适用范围超出你想象。案例 7 我把"颠覆/不妥协"这个母题搬到运动饮料品牌。商品换 Red Bull 罐，场景换 F1 赛道边，主体换戴头盔的车手蹲在车旁，口号换"NEVER ASK PERMISSION"，强调色换电光红。CORE IDEA 改"push past the human limit, raw athleticism with corporate edge"。

镜头与色调系统几乎原封不动搬过来，但因为母题（颠覆/不妥协）保留得很干净，整张图的感觉和原巴利世家海报是同一脉。技术参数管视觉质感，母题管精神气质，两者锁死之后画面不会跑偏。

最后给你看一个最反差的案例 8。我故意把奢侈街潮的骨架嫁接到极简文具品类。商品换 Lamy 2000 万年笔，场景换图书馆深色木桌加暖灯，模特换"低头握笔写字"的人，钢笔尖代替球鞋怼到镜头前，CORE IDEA 写"quiet rebellion in writing, slow but uncompromising"，强调色换血墨深红。

文具广告里植入街潮态度，反差出气场。这就是 brief 思维的可迁移上限：只要 CORE IDEA + 排版 + 镜头三件套保留，再温和的品类也能撑起广告大片质感。

一份可直接复制的 brief 模板 + 自查清单

把上面四步压成一份可直接复制的提示词模板。

怎么用：整段复制给 AI（GPT 图像、Nano Banana Pro 4K、Midjourney v6+ 都验证过有效，文字渲染上 GPT 图像和 Nano Banana 表现最稳），按方括号替换你的变量。[aspect ratio] 推荐填 4:5 或 3:4（垂直海报），[resolution] 填 4K 或 8K，其余方括号按案例改。

对应关系：模板分成五块对应正文里的四步。开头那行 + CORE IDEA / DESIGN INTENT 是第一步，SCENE / SUBJECT / PRODUCT FOCUS 是第二步，TYPOGRAPHY / SECONDARY TEXT / BRANDING 是第三步，COLOR / LIGHTING / CAMERA / TEXTURE 是第四步。

[aspect ratio] vertical poster, ultra high resolution, [resolution], luxury [category] campaign, editorial + commercial hybrid, print-ready sharpness

CORE IDEA:

A [adjective 1], [adjective 2] [category] statement where [核心动态/态度] is exaggerated and dominant, but still feels [adjective 3] and [adjective 4].

The [subject] doesn't just [verb] —
they impose presence through scale and perspective.

SCENE / ENVIRONMENT:

[场景一句话定位]

Background:
* [背景元素 1]
* [背景元素 2,以 slightly blurred 收]

Environment:
* [地面材质]
* [光线如何打到地面]

Mood:
* Mix of realism + high-energy campaign aesthetic

SUBJECT:

[主体身份与穿着风格定位]

Outfit / Form:
* [服装/形态细节 1]
* [服装/形态细节 2]
* [服装/形态细节 3]

Pose:
* [核心动作]
* One [前景部位] extremely close to camera (hero perspective)
* [身体姿态细节]

Expression:
* [表情/态度]

PRODUCT FOCUS:

[商品] dominates foreground

* Ultra detailed textures
* Glossy + matte material contrast
* Perspective distortion exaggerates size
* Front [product] = tack sharp
* Background [product] slightly softer

TYPOGRAPHY:

Primary Headline:

[第 1 行]
[第 2 行]
[第 3 行 / 强调词]

Layout:
* Left aligned stacked text
* "[强调词]" large and aggressive
* Slight overlap with subject

Font:
* Bold condensed sans-serif
* Distressed / grunge texture

Color:
* White for main text
* Accent word "[强调词]" in bold painted [accent color] brush style

SECONDARY TEXT:

Placed bottom-left:
"[副标题第 1 行]
[副标题第 2 行]"

Small icon row (minimal, premium feel):
* [icon 短词 1]
* [icon 短词 2]
* [icon 短词 3]
* [icon 短词 4]

BRANDING:

Top-left: [BRAND NAME] (clean, minimal)
Bottom-left: [副标识 / 系列名]
Bottom-right: [域名]

COLOR GRADING:
* High contrast
* [基色组合]
* Warm highlights from [光源]
* Slight cinematic tone

LIGHTING:
* Natural sunlight (golden hour leaning toward daylight)
* Hard shadows for depth
* Specular highlights on [product]

CAMERA:
* Ultra wide-angle (18–24mm)
* Very low angle (ground level)
* Forced perspective exaggeration

Depth:
* Foreground sharp
* Background slightly blurred

TEXTURE / FINISH:
* Subtle grain (2–3%)
* Slight sharpening on product
* Micro contrast boost
* Clean but not overly polished

DESIGN INTENT (IMPORTANT):
* Feels like [Brand A] energy + [Brand B] attitude hybrid
* Bold enough for social media
* Premium enough for billboard
* Immediate scroll-stopping impact

把这份模板放在你的备忘录里，下次写海报提示词，按方括号一个一个填。

我自己走完这套流程出第一张满意图之前，废了三十多条 brief，卡的全是同一处：CORE IDEA 那行写成了画面描述，不是态度声明。你按下面五条对照着检查一遍，就能避开我踩过的所有坑：

1. CORE IDEA 那一行是不是写了品牌态度，而不是写画面？
2. DESIGN INTENT 是不是用了"X energy + Y attitude hybrid"句式，且 X、Y 是大众已知品牌？
3. 商品有没有被怼到镜头前最近处？模特/主体有没有仰拍贴地？
4. 主标题有没有分行叠层？强调词有没有单独换色加大？
5. 镜头、灯光、颗粒感这一组是不是和 CORE IDEA 的态度对上了？颠覆型态度配硬光大字，克制型态度配柔光收一档字号，两套不能混用。

五条都答得上来再点生成。哪一条卡壳，回去补哪一条，比直接生成 50 张废片省时间得多。找一个你最熟的品牌试一次，卡在哪儿，就知道自己缺的是哪块。

本文参考：ᴍᴜʀᴘʜʏ (@Diplomeme) 分享的巴利世家海报提示词案例 | https://x.com/Diplomeme/status/2048223282676335099